Search Engine Marketing (SEM)
Quand un client cherche votre produit sur Google, est-ce votre concurrent qu'il trouve ? Cette formation donne à vos équipes les compétences pour être visibles au bon moment, sur les bons mots-clés, avec le bon message — en référencement naturel comme en publicité payante.
Ce que vos équipes maîtriseront
À l'issue de cette formation, vos collaborateurs repartent avec des compétences directement applicables dans votre entreprise.
Optimiser le référencement naturel (SEO) de vos pages pour apparaître en premier — sans payer par clic — sur les requêtes de vos clients.
Créer, piloter et optimiser des campagnes Search, Display et Shopping avec un budget maîtrisé et un retour sur investissement mesurable.
Lire Google Analytics, Search Console et Google Ads pour prendre des décisions basées sur les chiffres — pas sur l'intuition.
Programme détaillé
5 jours pour maîtriser l'ensemble du levier search : SEO, Google Ads et analytics.
- Comment Google indexe et classe les pages : algorithmes, critères, mises à jour majeures.
- Les 3 piliers du SEO : technique, contenu, popularité (backlinks) — comprendre leur poids relatif.
- Recherche de mots-clés : outils (Google Keyword Planner, Ubersuggest), volume, intention, concurrence.
- Atelier : analyse des mots-clés stratégiques pour votre secteur d'activité en Côte d'Ivoire.
- Structure d'une page optimisée : titre, meta-description, Hn, URL, maillage interne.
- Rédaction SEO : écrire pour les utilisateurs ET pour Google — équilibre et bonnes pratiques.
- Optimisation des images, vitesse de page et Core Web Vitals — les critères techniques essentiels.
- Atelier : audit SEO on-page d'une page clé de votre site et plan de corrections prioritaires.
- Les backlinks : pourquoi ils comptent, comment en obtenir légitimement.
- Stratégies de link building en Afrique : annuaires, partenariats éditoriaux, presse en ligne.
- E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) : comment Google évalue votre crédibilité.
- Suivi du positionnement : outils gratuits et payants pour mesurer sa progression.
- Structure d'un compte Google Ads : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, annonces.
- Rédiger des annonces qui convertissent : titres, descriptions, extensions d'annonces.
- Enchères et budgets : stratégies manuelles vs automatiques — quand utiliser quoi.
- Atelier : création et lancement d'une campagne Search pour votre entreprise avec un budget réel.
- Google Merchant Center : créer et optimiser son flux produit pour Google Shopping.
- Remarketing : recibler les visiteurs qui n'ont pas converti — configuration et audiences.
- Performance Max : la campagne automatisée de Google — avantages, limites et supervision.
- Cas pratique : analyse et optimisation d'une campagne Shopping existante.
- Google Analytics 4 : configuration, rapports essentiels, conversions et événements.
- Google Search Console : surveiller l'indexation, les erreurs et les performances organiques.
- Tableaux de bord de pilotage : créer un reporting mensuel clair pour sa direction.
- Plan d'action : chaque participant repart avec sa stratégie SEM à 90 jours.
Remise des attestations GDS.
GDS est agréé par le Fonds de Développement de la Formation Professionnelle en Côte d'Ivoire. Votre entreprise peut financer tout ou partie de cette formation via son plan de formation annuel. Contactez-nous pour vous accompagner dans la démarche.
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